Comportamiento del consumidor digital en la Generación Z: Factores psicosociales, bienestar e implicaciones para la segmentación de mercados
DOI:
https://doi.org/10.69639/arandu.v13i3.2466Palabras clave:
consumo, bienestar, factores psicosociales, generación Z, marketing digitalResumen
El consumo digital es un aspecto importante del comportamiento de la Generación Z, pero cuánto está relacionado con el bienestar puede estar influenciado no solo por la intensidad de uso, sino también por los factores psicosociales de la experiencia digital. El objetivo de este estudio fue abordar las asociaciones entre el consumo digital, los factores psicosociales y el deterioro físico autopercebido en estudiantes universitarios adultos ecuatorianos de la Generación Z, y explorar las diferencias en la intensidad de uso, nivel educativo y preferencia de redes sociales. Realizamos un estudio cuantitativo descriptivo-correlacional y transversal con 344 participantes de entre 18 y 29 años.
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